近日，嵊州市政协在“协商议事厅”平台专题协商“村越品牌力建设”工作。嵊州市政协副主席马颖，文化文史和学习委主任劳江海，有关委员代表参加会议；副市长沈璐应邀参加会议。

近年来，嵊州市持续擦亮越剧金名片，连续三年举办乡村越剧联赛（嵊州村越），打造乡村文化振兴新路径，让“越剧+”新品牌持续赋能“文旅大县”建设，但仍存在品牌统合力量不强、全域传播有待深化等问题。

委员们在前期走访调研基础上，结合自身工作，围绕“村越品牌力建设”工作中的关键环节和难点堵点，积极建言献策，提出了一系列意见建议：

▲厚植群众基础。深化“越剧文化特派员”制度，推动文化礼堂常态化唱戏、群众性常态化参与，持续做实“村村有戏”，让村越扎根基层、贴近群众。

▲ 深化业态融合。做强“越剧+文旅”模式，丰富文创产品、沉浸式体验等新业态，借力数字技术创新传播形式，持续把文化流量转化为消费增量。

▲提升品牌能级。迭代升级村越赛事品牌，联动长三角扩大全国影响力，完善越剧人才培育体系，兼顾草根人才挖掘和专业人才培养。

▲ 创新发展体系。推行“阅读+戏曲”深度融合，丰富读词、解戏、创戏活动载体，创设民营越剧专属“兰花奖”，补齐基层戏曲激励短板，厚植品牌文化底蕴。

与会部门单位负责人结合自身职能，现场回复委员们提出的问题，并对大家提出的意见建议表示认可。双方深入交流、互动频繁，现场气氛十分活跃。

嵊州市政协副主席马颖从村越社会影响力持续攀升、全网热度持续高涨、传承根基不断夯实等三个方面充分肯定了我市村越品牌力建设工作取得的成效，并从健全组织架构、强化村越顶层统筹设计，引入专业团队、推行村越市场化运营，强化跨界融合、推动村越流量变留量，强化基础保障、夯实村越品牌发展根基，立足民营剧团切口、借势打造村越特色赛事等方面提出针对性意见建议。

嵊州市副市长沈璐对嵊州市政协长期以来关心支持“村越品牌力建设”工作表示感谢。她指出，本次协商活动调研深入、剖析精准、建议务实，会后有关部门要认真研究、逐条吸纳。她表示，“村越”品牌力建设是将乡土文化资源转化为可持续乡村振兴动能的核心引擎。要强化顶层统筹赋能，系统塑造标杆品牌。立足全局抓统筹、定标准、塑体系，推动村越从“草根赛事”向“全国标杆群众文化IP”稳步跃升。要强化全域资源赋能，放大品牌传播声量。统筹整合全域宣传资源、平台资源、对外交流资源，全方位为村越品牌破圈传播赋能助力。要强化政策产业赋能，夯实富民长效根基。坚持政策牵引、产业支撑、机制保障，推动村越文化流量切实转化为乡村发展增量、群众富民实效。

嵊州市宣传部、融媒体中心、文旅集团、文化馆、越剧博物馆、越剧艺术保护传承中心、越剧艺校等单位相关负责人参加会议。