当前，对于媒体而言，讲好“绍兴好故事”、传递更多的“绍兴好声音”，为时代放歌、为绍兴发展造势鼓劲，可谓正逢其时。一是绍兴正面临着全面发展的重大历史机遇期，高质量发展的澎湃乐章已经并且正在创造丰富而生动的素材。二是传媒发展已经进入移动时代，新的变量和机遇在不断裂变产生，给媒体带来了创新传播手段、拓展传播范围的巨大空间。

 这样一个机遇叠加的“风口”，以全新的思维开启绍兴发展新叙事，是必须要思考和突破的命题。

 一、高站位呈现绍兴之“力”

 在刚刚结束的省两会上，省委常委、秘书长陈金彪对绍兴市新闻传媒中心年底推出的“向海”系列报道进行了高度肯定，认为写出了“绍兴谋求新一轮发展的我自信自醒”，通过报道“感受到了绍兴干部群众想发展、谋发展、促发展的热情和激情”。

 是的，绍兴正在改变。奔腾而来的长三角一体化浪潮，已经让我们不能从旧有地域概念来定义一座城市的发展。深刻把握绍兴发展的时和势，从长三角区域、全国乃至国际视野观察、审视绍兴当下的发展，我们才能获得“一览众山小”的高度。

 去年以来，绍兴市新闻传媒中心涌现了不少宣传亮点，产生了很大的影响力，不少项目甚至成为传播界的“网红”，也充分证明了这一点。如“名士乡-中国梦”全媒体报道，“向海”系列宣传、“绍兴文史-百镇赋”大型报道等，都是摒弃了地方媒体的本土化思维局限，突破传统纸媒对报道素材的定义，在更宽广的视野下审视、策划和呈现的结果。譬如《绍兴之醒》系列综述，抓住了绍兴改革开放以来从发展加速到减速的变化，分析原因、寻找信心，呈现了一座城市在新时代的发展样本价值。

 高站位要咬定主流赋能。正确的政治方向、舆论导向和价值取向，要像血脉一样灌注于新闻报道全过程，让谋划的每一个选题、拍摄的每一个镜头、敲击的每一个字符，都为壮大主流舆论赋能。

 高站位要强化顶层设计。顶层设计是诞生高质量报道的基础。如前面列举的几大主题宣传，谋划时间超过半年，在执行过程中又不断调整、修改，与时俱进，不断提升。

 高站位要坚持群众意识。站位越高，越要摆脱说教。去年底的“向海”系列报道之所以引起广泛共鸣，其实是我们观察问题的深和透，表达方式的亲和“轻”，抓住了人们的阅读需求，击中了读者的痛点。

 二、大视野审视绍兴之“特”

 前不久，绍兴党政领导去了韩国大邱，发现这座原先亚洲纺织印染业的“最强之城”，现在很多方面都已落后于绍兴。即使跟时尚之都意大利、西班牙相比，绍兴的纺织业也毫不逊色。这告诉我们一个信息：在全球视野看绍兴，才能发现它真正的亮点。

 绍兴是一座古老而生动的城市，和长三角其他城市相比，有着鲜明的比较优势。绍兴要让人记住，就要以区域间呈现的比较优势为亮点讲好绍兴故事。特别是随着长三角一体化发展上升为国家战略，浙江省“四大建设”以及杭绍甬一体化发展等让绍兴迎来了更好的机遇，深刻理解市委以“两业经”“双城计”“活力城”为主要内容的高质量发展组合拳的发展逻辑，对正在发生的可圈可点的故事作更深入的关注，进行令人耳目一新挖掘和呈现。

 讲好古城的故事。2500 多年城址不变的古城正在经历百年未有之大变革，期盼多年的“把古城还给世界人民”已经破题，对全世界都有借鉴和启示意义，值得我们从多个角度书写。譬如古城正在成长的一批网红店，从情怀到创业、从线上到线下，从窄街陋巷到繁华商圈，他们的发展史折射了一座城市商业基因的变革史，他们的故事就是古城发展的进行时。

 讲好产业的故事。绍兴的产业有古有今，兼具历史、文化和经济功能，传统产业如黄酒、珍珠、袜子和面料，新兴产业如集成电路小镇和生命健康产业，如何将它们在这个时代最精彩的演进和断面进行呈现？就要很好的研究分析绍兴的比较优势，讲出别人没有的故事。如马云造访特色小镇、黄酒不上头、Q 版乌毡帽等，如何讲好这些具有传播价值的产业故事，都是我们的宣传新课题。

 讲好文化的故事。绍兴的文化在同类城市群中其实很有典型意义，叫好而不叫座，有故事却缺少黏性，有底蕴却缺乏市场。要让绍兴文化走出资源的罗列和简单的述说，需要媒体用发现的眼光去寻找文化与时代的联结点，创造富有价值的话题和载体，进行独辟蹊径的展示和挖掘。